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保健品品牌多载沉淀,为何下滑?
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发表时间:2022-09-21

近30年是中国保健品发展最繁荣的时代,但在过去的三、五年里,许多曾经在中国流行的明星产品已经所剩无几。一个著名的产品,像流星一样滑落,让人叹息。随着这些流星的衰落,保健品的总市场也一次又一次下滑,从500亿下滑到200亿,这只是几年之内的事情。保健品代加工生产厂家中慈带大家来了解一下。

随着健康产业的逐步发展,保健品直销企业也出现了南北分化。

如今,面对保健品市场的涨跌,知名企业和知名产品层出不穷。但是这些产品从头到尾都是“知道名字”产品,它们和其他产品的区别,只是受欢迎程度(知名度)不同,没有品牌。此外,由于保健产品行业的门槛很低,存在许多外行参与的现象,使市场充满了区域品牌、游击品牌,产品同质化严重,营销技术粗糙等问题,形成了意竞争的局面。

从20世纪80年代到现在,保健品在传播品牌核心价值方面一直模糊不清,在品牌个性方面千人一面,而在品牌文化方面却关注。

保健品代加工生产厂家

就受欢迎程度而言,中国的保健品可以说创造了一个又一个神话。最典型的是三种口服液,可以说是家喻户晓。但就声誉和忠诚度而言,它非常低。延生宝液、505神功气袋、哈尔滨红太阳、褪黑激素和黄金搭档都很熟悉,但它的声誉和忠诚却无从谈起。

为什么这个品牌不能崛起?反思保健品行业本身。虽然目前的保健品有不同的名称,但它们在功能上只强调免疫调节、血脂调节和抗疲劳。此外,由于层出不穷的负面消息造成的信任危机,使得越来越理性的消费者产生了强烈的抵制,从而影响了整个保健品市场,即使一些新产品强势进入市场,也无法逃脱,只能点燃一点火花,然后悄然灭亡。

与此同时,消费者对保健品价格的变化越来越漠不关心。在他们看来,几十元甚至几百元的价格可以忽略不计。他们购买保健品的主要焦点是关注保健品品牌和服务等附加值的变化。因此,仅仅销售保健品的成分、功效或所谓的概念不能满足消费者的需求。保健品品牌不断与市场和消费者玩游戏。